Havaianas – sommer hele året rundt

Havaianas får os alle til at tænke på sommer, sol og varme. Samtidig er Havaianas en modesko, som er uundværlig i enhver sommer garderobe. Inspireret af en japansk sandal, lavet af blandt andet strå, er Havaianas gået fra at være en sko for de fattige til at være et fashion statement, endda båret af den svenske dronning. Havaianas skoene, flip flops om man vil, blev for første gang produceret i Brasilien i 1962. Oprindelig fandtes Havaianas kun i fem farver – blå, gul, brun, sort og pink - og de blev solgt i små kiosker indpakket i en lille plasticpose.

Salget af Havainas nåede sit første ’peak’ i slutningen af 80’erne, hvor der blev solgt omkring 85 millioner par om året. I Brasiliens varme klima, var Havaianas sandalerne perfekte. Efter sandalernes første popularitetsperiode faldt salget drastisk i starten af 90’erne. Havaianas var simpelthen blevet en helt almindelig forbrugsvare, og det brasilianske firma havde sovet i timen og ikke gjort nok for at markedsføre vores allesammens Havaianas.
 
Der var brug for forandring, og firmaet begyndte at se på, hvad kunderne ville have. Kollektionerne blev derfor udvidet til at indeholde hele 20 farver i stedet for blot fem, og man gav ligeledes Havaianas skoene en ny indpakning. De kom i skokasser, og kunne nu købes i skobutikker, frem for bare i små kiosker, hvor fagkyndigt personale kunne give Havaianas et par pæne ord med på vejen. Med produktudvidelsen krydret med en heftig reklameindsats blev Havaianas igen en succes – og tilmed et modeprodukt.
 
I dag tæller kollektionerne omkring 450 modeller i alverdens styles og farver. Alle minder de os så umådeligt meget om sommer, og selv siger det brasilianske firma da også: ”From the beach to the mountains, from the sand to the snow, it doesn’t matter: it’s always summer with Havaianas.”