Levis – cowboybuksen over dem alle

Levis er et af modeverdenens største mode ikoner, og sådan et ikon bærer naturligvis på en masse historier. Fx historien om, at Levi Strauss & Co. i tidernes morgen blev grundlagt af en Hr. Levi og en Hr. Strauss. Eller at den franske filosof Claude Levi-Strauss var manden bag de blå cowboybukser. Det som vi med garanti ved er, at det var en tysker ved navn ’Loeb’ Strauss, som startede det populære Levis brand. Loeb Strauss forlod Tyskland sammen med sin mor og søster tilbage i 1947 til fordel for drømmenes land, USA, hvor Loebs halvbrødre allerede boede og desuden havde gang i en masse forretninger. Da Loeb var 23 år, rejste han til San Fransisco, hvor han ændrede sit navn til det mere amerikansk klingende ’Levi’ – hvem gad egentlig at rende rundt i et par ’’Loeb’s jeans”?

I San Fransisco indgik Levis snart et partnerskab med en forretningsmand – et partnerskab, som gik ud på at producere de såkaldte ’overalls’, som jeans hed dengang. Syningerne på disse blå slidstærke bukser var fæstnet med små metalnitter, hvilket stadig gør sig gældende for alle Levis jeans den dag i dag. De robuste bukser blev snart båret af stort set alle arbejdere i San Fransisco, og således startede den succesfulde historie om de blå cowboybukser, som vi kender dem.

Igennem historien er Levis jeans blevet båret af stort set alle mennesker. Oliearbejdere, bikere, cowboys og rebelske teenagere. I dag er Levis målgruppe endnu bredere, og der findes stort set ikke et garderobeskab uden et par Levis jeans. Ud over jeans, tæller Levis kollektionerne også skjorter, jakker, shorts og t-shirts, som kan bruges til stort set alle stilarter – både klassisk, sporty, casual, street osv. Kom ind i qUINT og se det store udvalg af Levis tøj eller tjek det ud online på quint.dk.