New Balance - MADE IN USA

New Balance er et amerikansk sko-brand, som opstod i 1906 sammen med en 33-årig tjeners ambition om at designe behagelige sko med høj komfort til det hårdt arbejdende folk. Tjeneren, William J. Riley, ville gerne gøre en ende på de smerter, som man som gående og stående arbejder fik i fødderne, og han begyndte derfor at designe sko. Rileys sko-designs passede bedre og føltes bedre end nogen anden sko, og tre år efter kunne han kalde sig selv for ’shoemaker’. 19 år senere leverede Riley den første New Balance løbesko til løbeklubben i Boston, og snart fremstillede han også custom-made sko til løb, baseball, tennis, boksning og basketball. Et af kendetegnet ved New Balance sko er sko-modellernes navne, som består af numre. New Balance vil gerne sikre sig, at fokus rettes mod filosofien om den perfekte sko frem for selve produktet, hvorfor nummersystemet anvendes til at navngive skoene. Fx hedder en af New Balance’s mest populære sko ’990’.

New Balance har til alle tider gjort sig bemærket gennem den store dedikation til uovertruffen komfort og det store engagement i de velsiddende sko. Fokusset har i mange år været på sko designet til atleter, men New Balance er også blevet noget af en mastodont inden for modebranchen. Her er New Balance skoen blevet et ikon, som, ikke mindst på grund af retro looket, er populær indenfor flere forskellige stilarter og tilmed hos begge køn. Ud over at forblive populær i sports- og modebranchen, er det New Balance’s ambition at fastholde en del af produktionen i USA frem for i udlandet, hvortil størstedelen af andre store skoproducenter har outsourcet produktionen. I 1990’erne, hvor mange begyndte at flytte skoproduktion til udlandet, kunne New Balance således stadig skrive MADE IN USA på skoene. I dag foregår omkring 25 procent af produktionen på fem fabrikker i New England, USA.